Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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